Boutiques.com é o novo site de compras online que marca a estreia do Google no mundo da moda. O site foi lançado na semana passada em Nova Iorque, e é basicamente um centro comercial online cuja principal característica é a possibilidade de cada consumidor poder personalizar a sua loja virtual.

O Boutiques.com permite a pesquisa de compras por estilo, silhueta, padrão, formato e tamanho. "Na moda, há muitas escolhas. Se há, por exemplo, 500,000 itens numa loja, significa que há literalmente biliões de combinações de roupa possíveis", afirmou Munjal Shah, uma das diretoras de gestão de produtos do Google, ao The Guardian. "É impossível organizar tudo isto, por isso este site tinha de ser uma colaboração".

O Google convidou celebridades que ditam a moda e que as mulheres gostam de imitar, como Carey Mulligan, Kelly Osbourne, Ashley Olsen e Nicole Richie, a destacarem as suas preferências. Participam também no Boutiques.com designers de luxo como Oscar de la Renta, Diana Von Furstenberg, Isaac Mizrahi, Karen Millen e Marchesa, convidados pela empresa para criarem as suas lojas virtuais.

"Mas cada um de nós também tem um estilo único e independente, por isso o Boutiques.com permite ao utilizador criar a sua butique personalizada, ao mesmo tempo que recebe recomendações de produtos compatíveis com os seus gostos", acrescentou Munjal. O site tem planos de expansão, mas para já está restrito ao mercado americano e dirige-se apenas ao público feminino.

Segundo o The Guardian, para além do Boutiques.com, há mais uma novidade na Internet que promete revolucionar a maneira como os consumidores compram e vendem roupa. O portal de moda britânico Asos irá lançar ainda este mês um novo site, o Asos Marketplace , descrito como uma mistura entre um site de leilões e blogues populares do mundo da moda