Com o sistema, consumidor terá apenas que fornecer um código verificador; tecnologia pode ajudar a reduzir o abandono de carrinhos no e-commerce.
A Braspag, empresa de soluções de pagamento online que vendida em maio pelo Grupo Silvio Santos para o Grupo Cielo, anunciou nesta semana o lançamento, no Brasil, de um sistema de compras na web por meio de um único clique.
Chamado de Just-Click Shop, o sistema arquiva os dados de cartão de crédito do consumidor. Quando ele fizer uma nova compra na loja virtual, o sistema pedirá apenas um código verificador. A partir daí, a compra já poderá ser completada. Contudo, a loja que for usuária do sistema só poderá guardar os dados do cartão mediante permissão.
Segundo a empresa, o Just-Click Shop é uma evolução em relação ao modelo tradicional, em que é exigido o fornecimento de todos os dados do cartão de crédito. "É nessa parte que muitas vezes o cliente desiste de adquirir o produto por achar o processo demorado", afirmou o CEO da Braspag, Daniel Bento, em comunicado.
O carrinho de compras virtual abandonado na boca do caixa ainda assombra o e-commerce. Em agosto de 2010, a empresa de marketing digital AD.Brazil estimou que, de cada cem pessoas que visitam uma loja, 20 a 25 decidem carregar um carrinho e, destas, só duas ou três realmente compram os itens.
No ano passado, um estudo divulgado pela Forrester Research apontou que 88% dos consumidores abandonam seus carrinhos virtuais. Entre os principais motivos para o abandono estão preço elevado do frete, comparação de preço e usabilidade.
Negócio
A Braspag foi vendida à Cielo em maio de 2011 por 40 milhões de reais, quase dois anos depois de ter sido adquirida pelo Grupo Silvio Santos por 25 milhões. A transação foi parte do procsso de de reestruturação financeira do grupo. Nos últimos meses, o Grupo Silvio Santos vendeu também o banco Panamericano e a rede de lojas Baú da Felicidade.
